閱讀 3745 2019-01-28
隨著公關新工具、新技術的不斷涌現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發生著革命，網絡等新興媒體被應用于公關活動。
公關活動特別是大型公關活動，經常消耗大量人力、物力和財力。為了滿足企業的溝通需求，樹立品牌意識、知名度和美譽度，并為更多的目標消費者購買他的產品，這是新產品上市公關活動規劃的目標。在沒有目標的活動上花費巨資是不明智的。沒有明確的目標是絕對不值得的。只有通過量化目標，公關活動策劃和實施才能有明確的方向，少走彎路。
隨著公關新工具、新技術的不斷涌現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關媒體也在發生著革命，網絡等新興媒體被應用于公關活動。公關活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊、宣傳資料等，實現傳播資源整合，能提升公關活動的價值與效果。
公關活動的目標是提高美譽度，提升親和力。促銷活動的目標是提高銷售額、市場占有率。企業同時需要營銷、公關兩種職能，兩種職能不能通用。公關是社會行為，營銷是經濟行為，公關活動關注公眾，促銷活動關注消費者，公關與市場區別較大，營銷的手段不適用于解決公關問題。公關活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。
